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  2026年新年，一块高速公路广告牌上对“明绿液”的误读，让安徽省滁州明光市这座皖东小城意外走红。“开了一上午，还没开出‘奶绿波’”——网友的戏弄敏捷刷屏。面临出人意料的热度，明光市没有“看热闹”，而是决断“接梗”。不到10天，由“明绿液酒”“奶绿波奶茶”“旺绿波绿豆糕”组成的“明光三件套”全面上市，线验店倒闭首日便人头攒动。

  一款老酒、一杯奶茶、一块绿豆糕，何故撬动亿级流量？滁州市委书记吴劲以为，表象是一场“误读营销”的成功，内中却藏着农文旅交融展开的深层逻辑：以“明光绿豆”这一国家地舆标志产品为内核，以网络传达为抓手，将农产品加工、文旅消费、城市品牌刻画打通为一条完好的工业链。

  “明光三件套”的出圈，恰是滁州农文旅交融展开的一个生动注脚。放眼全域，这场以农业为基、文明为魂、旅行为桥的实践，正在皖东大地铺展出一幅村庄复兴的新画卷。

  “明光三件套”的成功并非偶尔。它的底色是明光市深沉的农业禀赋：“明光绿豆”为明代皇室贡品，豆粒大而规整，绿如碧玉；明绿液酒传承南宋“金陵御酒”工艺，20世纪80年代便被誉为“酒中奇花”。2021年，古井贡酒与明光酒业战略协作后，品牌势能继续开释。

  明光市委、市政府敏锐捕捉到网络热度背面的机会，整合16个职能部分力气，构成党委领导、政府推进、部分协同、公司参加的全链条作业系统，10天内完结从热门发酵到产品上市的全流程。在明光市委常委、宣传部部长姚正玉看来，这正是政府做自动担任的“助推者”，带领企业发掘特征资源、对接消费需求的成功实践，让“流量”真实转化为“留量”。

  在明光市石坝镇，67岁的绿豆栽培户孙德才种了半辈子“明光绿豆”，头一回感触到“网红”的味道。因为“三件套”里的“旺绿波绿豆糕”求过于供，企业要按维护价收买。“一亩地收了260斤绿豆，一斤要多卖两块四，光这一项就多挣将近5000块。我种了这么久地，没想到绿豆还能成‘网红’。”孙德才笑着说。

  近年来，明光已开始将江淮分水岭旅行景色道建成展示生态美景的“景色线”、助力村庄复兴的“工业线”和协助农人增收的“展开线”。黄寨草原静港营地获批2025年度“皖美消费”新场景，石坝镇东贾村将抛弃矿山改造为2000平方米的窑洞民宿，完成了从单纯住宿向“有温度的宿处、有深度的体会”转型。

  4月，一场主题为“四时有序大地飞歌”的中国农人歌会春季篇暨滁州市农文旅嘉年华在凤阳县小岗村露脸。活动现场，滁州市文旅局局长王连侠和记者说，这场歌会以四季为脉、节气为轴，立异构建“4+24+N”活动架构：春夏秋冬各一场大型主题歌会，全年二十四节气当天在全市特征美食城镇展开小型歌会，让农歌会变成“全年流动的歌声”。“田园好声响”大赛、乡创沟通、田园音乐会等多元活动轮流上台，民歌大赛环绕“讴歌村庄、赞许农人、反映村庄复兴”主题热情开唱。

  以歌为媒、以文塑旅、以旅彰农，这场活动将农人文艺创作、乡土文明展演与村庄旅行推介深层次地交融，为拓展农人增收途径注入了微弱动力。邻近乡民纷繁亮出手艺，自家做的绿豆丸子、手艺粉丝和辣椒酱等都拿出来展销。“两天卖了8000多块，比平常在集市上一个月的收入都多。”乡民李金凤说，最让她意外的是，几位从合肥来的游客加了她的微信，说今后要定时网购，“曾经总觉得游客便是来逛逛，买点纪念品就走，现在不一样了，他们是真的认咱这土味儿。”

  “五一”假日前，来安县承载水乡古韵的文旅新地标——兴茂水镇露脸。这个间隔南京市区车程不过半小时的小镇招引了很多江苏游客前来玩耍。非遗展演、风俗体会、美食品鉴、互动打卡等内容招引八方游客。

  “两块大英酥烧饼，再配一碗牛肉汤，是咱们大英镇大众独爱的早餐。”在景区“秧歌灯下·三味馆”，烧饼铺老板张德荣向游客介绍。几位来自南京的游客品味后连连称誉。

  来安县12个城镇的特征商户入驻兴茂水镇，既丰厚了业态，也凭仗“流量”将本身的美食、美景和文明推介出去。凭仗接近南京、滁州的地舆优势和山明水秀的生态，以江淮分水岭景色道为“主线”，串起池杉湖、皖东烈士陵园等景点，加上一批集采摘、休闲、研学于一体的生态农业项目，让村庄游既有“乡土味”，又有“新玩法”。

  作为历史背景和文明资源极其丰厚的农业大市，怎么将这些资源活态转化是滁州一直在探究考虑的出题。

  醉翁亭、琅琊山以“文脉承千年，庙会焕新颜”的思路招引着年青一代。琅琊山管委会副主任戴莺介绍，咱们没将民间传统文明置之不理，而是经过一系列精准打法，将欧阳修等文明符号转变为可互动、人格化的鲜活IP。在新年庙会上融入“寻九福”打卡、蹴鞠、投壶、诗词接句等古风游戏，一起打造“人乐阛阓”，聚集啤酒、烧烤、小龙虾等美食；夜间推出山体激光秀、国风音乐节，举行“声动琅琊音乐秀”，打造“日间祈福，夜间赏灯”的全时段体会，夜游人次大增。依托自然生态资源，引入“飞越森林”探险乐土、森林漂流及森林滑道等项目，合作星空音乐会、专业观星活动，让民间传统文明与潮流玩法相辅相成。

  吴敬梓故乡全椒县以“儒林文明”为中心IP，经过全工业链深度整合，成功将文学资源转化为可体会、可消费的旅行服务产品。在文明活态传承方面，全椒打出多维度立异“组合拳”：发动“儒林故事新编”方案，策划以《儒林外史》经典华章为蓝本的沉溺式微剧场表演；深度发掘书中饮食文明，打造“一菜一典故、一味一传承”的“儒林宴”特征美食IP；吴敬梓纪念馆打造“儒林文明+才智旅行”新模式；当地还立异推出“说唱音乐+文旅”项目，原创《吴敬梓》等说唱歌曲，以青春化表达触达年青集体。全椒县以吴敬梓纪念馆、新居等中心文明地标为支点，以椒岭景色线为主轴，联动和平古城、黄栗树风情小镇等景区，整合小龙虾、碧根果等特征农产品，推出“和平祈愿·明韵乐游”等主题线路，构成了“名人故乡+生态参观+耕耘体会+美食消费”的多元产品系统。

  天长市秦栏镇作为宋代二十四孝之一“朱寿昌弃官寻母”故事发源地，深挖孝文明，重修孝子祠，维护孝子树，在孝亲文明园内，寿昌塔、思母亭、同仁书院等秦栏镇特征孝文明IP树立。除了感触学习孝文明，游客一定会品味当地的特征美食——秦栏卤鹅。当地居民刘庆芳说，自从孝亲文明园建成，游客多了起来，她的卤鹅和鹅杂求过于供，“周末游客多的时分，一天能卖二三十只，收入两三千元。”最让她感动的是，镇里文旅公司自动找她对接，把秦栏卤鹅开发成“孝亲伴手礼”，包装盒上印着“孝亲敬老·鹅寄厚意”的案牍。“上一年中秋节，一家单位一次就订了500盒。”刘庆芳笑得合不拢嘴，“我便是个养鹅的农人，没想到也能搭上文旅的顺风车。”

  “三件套”的走红带来了“人来了、货走了”的经济效益，但真实能让游客重复回访的，永远是这片土地之上“山水相依、人文交汇”的共同气质。滁州市市长坦言，关于滁州而言，“三件套”是一次美丽的起跑；真实的检测，是怎么把这条农文旅交融的路途走得更宽、更远、更可继续。作为长三角一体化的重要节点城市，滁州正以江淮分水岭景色道为轴、以农文旅交融为抓手，将“流量”沉积为“留量”，将“网红”做实为“长红”。（杨志华 黄朝武 杨丹丹）